互联网农业电子商务大数据开发应用

一、方案概况

惠农大数据是湖南惠农科技有限公司创建的以农产品电商数据为主的农业专业数据库和农业大数据服务平台。

农业专业数据库基于国内领先B2B农业电商平台惠农网、产地行情收集系统、农产品质量安全溯源渠道和农业专家团队所发布或提供的各类农产品、农资和农技等涉农信息，经过对源数据标准化清洗、标准化数据分类而建立的农业全产业链专业数据仓库。

农业大数据服务平台提供农产品电商行情、数据定制、数据接口、专项研究报告、市场运行监测、用户征信和价格指数等服务。

2020年7月，基于惠农大数据在《中国资源与区划》上发表的《国家级贫困县农业电商用户与经营解析》报告，对全国832个国家级贫困县进行全产业链分析，提出了对贫困县进行产业扶贫的政策建议。2020年8月，公司向农业农村部提供全国柑橘产业电商大数据报告，并在湖南省农业农村厅组织的湖南柑橘产业发展研讨会上发布湖南柑橘产业报告，发出“柑橘集中上市，市场价格持续走低”的预警。2021年7月，在农业农村部《信息监测与研究》上发布的《2021年6月猪肉电商市场热度与价格监测》报告，对国内猪肉价格的走势进行了准确的预测。 

二、需求背景

国务院《关于印发促进大数据发展行动纲要的通知》（国发〔2015〕50号）指出，农业农村是大数据产生和应用的重要领域之一，是我国大数据发展的基础和重要组成部分。我国农业农村数据历史长、数量大、类型多，但长期存在底数不清、核心数据缺失、数据质量不高、共享开放不足、开发利用不够等问题，无法满足农业农村发展需要。由于农产品生产、流通、销售领域的数据无法精确掌握，导致农产品市场信息缺乏，难以破解农产品成本“地板”和价格“天花板”双重挤压的制约。利用移动互联网、云计算、大数据、物联网等新一代信息技术，促进各种类型的海量数据快速形成，打造农业农村大数据良好基础，为解决我国农业农村大数据发展面临的困难和问题提供了有效途径。

三、技术架构

惠农网凭借其在农业信息化和智慧农业领域的专业能力，对数据进行标准化治理并转化为可定制的服务产品，已经投入应用的解决方案：农产品电商数据定制、农产品电商市场运行监测、农产品电商市场分析报告、农业生产市场景气度监测、农业电商用户征信和农产品电商价格指数等运用于为政府、企业、农产品生产经营，服务于家庭农场、农民专业合作社和个体农民。

（一）农业电商大数据分析及可视化呈现

农业大数据分析及可视化依托惠农网大数据平台（图1），大数据平台采集存储用户产生的基础数据：包括但不限于农业统计数据、农产品电商数据、农产品批发数据、农产品零售数据、农业物联网数据等，利用现阶主流的大数据工具和数据仓库建设理念，对数据进行分析、清洗，形成惠农网平台自有的农业大数据资产。

农业电商大数据分析及可视化主要用于大数据显示终端，具备农业生产经营情况统计、电商数据监测、农产品电商行业动态监测、农业技术知识服务等功能，并实现主要数据可视化展示模块化。

（可视化流程图）

1.农业生产经营情况统计分析

（1）建设目标

建立涵盖农业生产经营情况统计数据包含农村基层组织、务农人口、农业种养殖数据统计、农业机械数据管理等，实现对本县农业发展态势的监测。

（2）重点内容

以提升生产力为导向，强化科学管理/标准化管理/组织化管理为目标，通过互联网/大数据/人工智能+现代农业技术对企业/政府/农户进行赋能。

建设信息采集系统。建立覆盖县乡村三级的数据采集系统，统一采集标准、统一数据口径、统一校验规则，实现数据采集科学化、规范化。

建立涵盖农业生产经营情况统计数据包含农村基层组织、务农人口基数、农业种植、养殖等数据统计、农业机械数据管理等，实现对本县农业发展态势的监测。

2.农业电商主要数据监测

（1）建设目标

对县域农业电商发展水平、参与人群结构、县域农业电商主要供应品类结构、主要（特色）农产品（供应）电商上/下市时间、主要（特色）农产品的采购商分布地图、县域主要农产品的市场供需形势、县域农业电商交易流向（流入、流出）、县域农产品（投入品）全产业链和多周期的电商价格进行监测。

（2）重点内容

充分运用数据挖掘、深度学习、关联分析等大数据核心技术，探索建立农作物生产与农产品消费动态变化模型，充分挖掘农业大数据的内在价值和有用信息；同时，充分利用交互式数据可视化技术，通过对高频农产品生产和销售数据的处理，实现多品种、多地域农产品生产过程和销售市场变动的内在规律、波动周期以及发展趋势进行可视化立体图表呈现。

3. 农产品电商市场运行监测

（1）建设目标：对互联网电商的农产品流向、农产品供需关系、农产品价格等进行全产业链、多周期监测。

（2）重点内容：我国农业生产品种多、范围广，长期以来由于农产品采销信息不对称，农产品种养和销售通常根据自身经验，难有数据作为辅助支撑，更难精准预测，因此经常会出现买难卖难、增产不增收的问题。而通过惠农大数据我们可以对农产品流向、农产品的供需关系和农产品价格进行长期跟踪，其中，农产品流向：了解某个农产品品类的生产区域分布和采购区域分布，分析自身所处位置，制定相应的产销发展策略；农产品供需关系：了解当地不同农产品品种的市场需求情况，判断具体品类的未来销售趋势、预警监测 ；农产品价格：可以从时间（历史、实时价格）、空间（全国各地）和全产业链（种苗农资、农产品、农产品价格品）等维度进行跟踪，做到价格涨跌心中有数，科学定价。

（二）电商市场监测分析报告

根据全国农产品电商市场的供应、采购和交易等流通数据，定期对农产品电商进行全产业链的分析解读并形成分析报告（形成月报、季报、半年报、年报），从而对农产品电商市场当前运行进行追踪，对后期市场发展进行监测预警。分析内容包括当地主要特色农产品在全国电商市场的热度变化、供需走势、采购渠道、交易结构、交易流向、购买人群、行情价格走势和后市行情预测等。

四、应用效果

公司成立了专业的惠农大数据事业部，开展了创建互联网农产品电商数据的分析理论和数学模型，制订互联网农产品电商数据企业级分类标准，开辟互联网农产品大数据应用场景。2019年，公司的农产品电商数据定制和数据分析报告两项服务，成为国家农业农村大数据中心的重要组成部分。与湖南省农业农村厅合作，不但提供省内主要农产品互联网电商数据，还协助将数据应用于湖南省农业决策指挥系统；从2020年开始，公司撰写的《互联网热门农产品电商行情周报》、《惠农网农技咨询和农资采购监测月报》和农产品专题报告，这些报告大部分内容被农业农村部和湖南省农业农村厅采纳，并在其官网或媒体上同步发布。特别值得一提的是互联网农产品专题报告，由农业农村部信息中心编辑后提供给农业农村部领导参阅；同时，惠农大数据也先后分别与湖南人文科技学院、中国工商银行、中原银行、美菜网等院校及企业合作，提供数据服务。

2020年8月，公司向农业农村部提供全国柑橘产业电商大数据报告，并在湖南省农业农村厅组织的湖南柑橘产业发展研讨会上发布湖南柑橘产业报告，发出“柑橘集中上市，市场价格持续走低”的预警，提醒政府部门及柑橘供应商提前做出应对策略。基于此，公司与新宁、麻阳、洞口等柑橘大县的政府部门一起提前布局柑橘营销，通过自身平台及整合上下游渠道资源，销售麻阳冰糖橙等超过5421.92吨；通过原产地大直播“云”和短视频等，累计卖出100多吨洞口雪峰蜜桔。

五、特色亮点

惠农网开展互联网农业电子商务大数据研发创新特色：一是创建分析理论和数学模型。公司建立了农业电商“农产品供给侧与需求侧总量平衡关系”和“农产品总产量与互联网供应信息发布量相关关系”两个数学模型，为互联网农业电商大数据开发应用提供了逻辑思路；二是建立互联网农产品电商数据分类标准。参考农业农村部《农产品市场信息分类与计算机编码》（NY/T 2137-2012）行业标准，结合互联网农产品电商分类的社会化属性，公司编制了《惠农网农产品交易品种分类和编码方法》，为互联网条件下农产品电商大数据建设和分析打下了基础；三是建立互联网农产品电商数据清洗规程。按照互联网农产品电商数据采集场景，规范了对采集的数据进行非法定计量单位记录、异常价格记录、品种规格约束等清洗流程；四是服务于农产品生产经营和电商市场运行监测。利用惠农大数据开发了“全国农产品电商市场运行监测平台”，编写了《互联网热门农产品电商行情周报》和农产品专题报告，对农产品电商市场进行动态和周期监测。

项目开发完成后，建议在湖南省农业农村厅、长沙市农业农村局实施的数字农业、智慧农业和农业大数据中心等项目中落地，为农产品电商市场运行进行监测预警。在建设“湖南芙蓉马铃薯科技小院”时，在长沙县安沙镇莲塘村建立马铃薯种质资源保护繁育基地，在马铃薯育种、繁殖、示范推广和商业品牌打造过程中，进行全产业链应用。

六、企业简介

惠农网创立于2013年，通过打造全国性农产品交易平台和多元化产业链服务体系，赋能农业农村现代化发展，致力成为国内领先的农业电商生态建设者和“三农”服务者，用科技推动农业产业升级。

目前，惠农网线上交易平台涵盖农产品品类超过2万种，覆盖全国2818个县级行政区，服务用户超过2400万，成为农业从业者必备“新农具”之一；同时，深度整合渠道、信息、管理、技术、资本、人才等各类资源，全面布局农业产销两端，为种养群体、涉农企业提供产业服务，为及各级县域政府建设提供电商生态体系，农业全产业链服务，促进科技兴农、品牌强农、产业富农，以农业全产业链服务助力乡村振兴。

未来，惠农网将重点布局垂直品类自营、供应链建设、农业大数据等领域，持续延伸产业链上下游服务，构建农业互联网生态圈。